Monthly Archives: July 2007

改天去拍摄上海广告电视屏幕

其实上海很多户外的广告屏幕,值得跟进这方面的调查研究。

譬如,在刀枪Blue的“ 广告中的BlogBus”,看到的广告屏幕:

从我对广告的感觉来说,是非常漂亮的。

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中国电信之商务领航

China Telecom Biz Navigator

广告语:商机无限,超值优惠,随行秘书

China Telecom Biz Navigator

广告语:“商务领航:信息化服务专家,引领企业信息化航向”

这是中国电信在广告,我对这个系列广告的评价是平凡和古板。可以说,画面布局没有什么问题,广告语没有什么,广告Logo没有什么,是挑不出什么问题,可是就是这没什么,导致了平庸而没有亮点。

BTW:好像中国电信除了给人的印象是黑心赚钱之外,却是没有什么创新之类的亮点,对这广告效果也就作罢。

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屋里厢老酒之直白贴

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

Wulixiang Laojiu

如果从吸引眼球的角度来看这系列的广告,我个人认为,这绝对是成功的。无数的人,会阅读这一系列的广告,而且还有稍稍微笑一下。或许也有不少的人记住了“屋里厢老酒”这个酒的品牌,当然还有它的广告语:

“上海,没有陌生人”

文字设计上, 使用的称呼名以及签名有熟悉的“贾宝玉”,“剑客”,“死党”等字眼,也有令人遐想的“未婚妻”,“亲爱的”,“小米”,“长发女子”等,当然还有时髦的“蜘蛛侠”、“股神老巴”,“国际部”等,而内容关系不仅是“酒”,更有“烟”,有“高跟鞋”,“音乐专辑”等。这些字眼不可谓不是精心设计的,没有一定的实力是难以设计这些看是胡言乱语的文字。如果从画面美学角度来看,以上广告,可谓差到极点!大块大块的色块,参差不齐的大小不一的文字!不可不谓大失美感。不过,记住这里谈的是广告,注重的更多是实际广告效果。而因为在大多数站点都有这个系列的广告,覆盖面很广。

个人认为,这个系列的广告是非常的成功,可谓是文字平面广告的一个佳作。

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城市五线谱

Downtown Musical Lines

地铁广告的广告:“城市五线谱,户外广告新乐章 ”;“地铁广告,令你的信息无所不在”。

从画面设计来看,五线谱的布局,几个音符将关键地铁站点都标出来了,这些也是关键的广告站点啊。譬如人民广场、徐家汇、陆家嘴,这些都是广告牌大站。

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海康保险之“精彩人生、用心规划”

Haikang Assurance

Haikang Assurance

Haikang Assurance

广告语:精彩人生、用心规划

海康保险这一系列的广告,感觉没有太多的亮点,不过平平凡凡也是真,或许是广告设计的初衷吧。

画面采用了不痛的色调,不同的照片背景,不同的人物:有老人,有年轻人,有小孩;有家庭,有事业,有学业……

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ENZO钻戒

Enzo Ring

整个画面的颜色柔和,从亮红过渡到淡淡的浅绿,钻戒晶莹透出诱人的光泽。而品牌的名字很清晰的:“ENZO”。不仅用了镜面效果,还在颜色光线上使用3D层叠,画面完美!

ENZO 88 Infinity

我从色调上猜测,此款钻戒是面对女士的。而戒指都是男士买来送给女士的。

PS:看得我心痒,查了一下,中文有人称“无限挚爱是永恒承诺ENZO 88钻戒系列为有情人印证” (拗口)。

官方网站:http://enzo-jewelry.com/enzo88.aspx

上面除了ENZO88情人印证戒,还有ENZO99结婚戒指,还有Rainbow Color彩虹系列……

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中银都市卡“遇见幸福,刷出精彩”

China Credit Card for Citizen

广告语:遇见幸福,刷出精彩

画面一般,两张卡,男女人物,背景为外滩浦东,都没太多新意。色调也不好。至于“昵称自定义、分期轻松购、密码加签名”这些特性对于我来说,也没有什么吸引力。

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中华英才网之超人来了

ChinaHR.com Superman

感觉这个ChinaHR.com的广告挺傻。不过呢,傻得能够让人记住。

广告语:“中华英才网,更懂网络招聘”;“快来投简历,好工作等着你”;“更快,更准,找工作,上中华英才网”

嗯,“周氏广告网,更懂广告欣赏”。

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广告无处不在志愿者报名

我想我是希望,能够通过欣赏几百幅的广告(目前主要是地铁广告,后面会把生活中更多的广告加入),至少熟悉广告行业的一些门道,学会评价广告的好 坏,以及学一些广告中的创意。即使我不是学广告设计的,也不是学画画的,甚至不怎么会用PS、AI之类专业软件,但是我想,我熟读“广告”三百幅,不会设 计也会偷了。当然,至于我是否以后会尝试进入广告行业,就不得而知了。当目前,我想做的一件事就是将上百幅广告图片进行初步处理,并进行归类,再添加分析评论。在慢慢的形成广告设置相关注意事项,逐步涉足更多广告理论,并逐步形成特定广告设计专业社区(……这个,好象有点飘远……)。

基于以上一些想法,我想,如果有哪位朋友有兴趣的,可以加入进来;我可以在系统(暂时为Blog系统)中将你加入,你可以对自己喜欢的广告添加更专 业的分析鉴赏评论。或者你可以上传自己身边存在的广告,加以分类整理。而且,你如果有一些广告设计或者其他平面设计的心得,也可以和大家一同分享……

哪位朋友想加入的,麻烦眨一下眼睛!

哦,你眨眼了!别以为我没看见,赶紧留下你的大名来!

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Roewe荣威汽车创新传灵经典(总结)

我觉得,从上周日拍摄上海地铁广告的总体感受来说,一开始接触的广告给我的印象相对来说是要深刻一些。而在第一站“龙阳路”站中开拍的就是“Roewe荣威汽车创新传灵经典”系列广告。开拍时,手生效果不好,有的也多拍一份。当时在场的感觉是,该系列的广告很静,让人能够安心地欣赏它。所以印象还是蛮深。

现在,回头看每一幅广告,发现它的设计者都非常善于设计提升品牌魅力的广告,无路是从画面光线组合,还是代言物,还是图文并茂等角度来看,都是非常成熟的。

另外,龙阳路作为去上海国际车展场地的地铁出口站,大力在此站打广告牌广告,也是最为适合。

后面,我还有拍到其它一些汽车的广告,可以相对地进行比较,就可以很明显地看出Roewe荣威汽车广告是一个品牌广告,更多注重的是让品牌显得更高贵更显车主的身份。

一句话,品牌系列广告可以从中学点设计。

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